营造名牌的21种模式

作者:(德)安德雷亚斯・布霍尔茨沃尔夫兰・维德曼
译者:肖健樊渝杰
出版社:中信出版社
出版年:1999-1
页数:257
定价:19.80
装帧:平装
ISBN:9787800732577

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内容简介 · · · · · ·

作者简介 · · · · · ·

安德雷亚斯・布霍尔茨(一九六三年生，工程学硕士)和沃尔夫兰・维德曼(一九六五年生

，传播学硕士)曾在消费品巨人企业宝洁公司(Procter & Gamble)作过多年产品经理。一九九四年俩人创业成立了布霍尔茨&维德曼广告有限公司。它们的国际、国内客户包括西门子、花旗银行和瑞兹玛(德国最大的烟草公司)。

目录 · · · · · ·

第一章广告效应的两难处境
第二章未来的品牌管理
第三章动机圈之一：价值篇
第四章动机圈之二：规范篇
第五章动机圈之三：习惯篇
第六章动机圈之四：身份篇
第七章动机圈之五：情感篇
第八章如何利用b/w模式工作
第九章自己的策划案例
结束语
附录作者分析过的成功品牌

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