广告企划的艺术

作者:乔恩・斯蒂尔
出版社:中国三峡出版社
出版年:2003-1-1
页数:295
定价:35.00
装帧:精装(无盘)
ISBN:9787800996627

夜读书评分

评分人数不足

5星

0.0%
4星

0.0%
3星

0.0%
2星

0.0%
1星

0.0%

写短书评

写长书评或读后感

手里有一本闲着? >点这里转让或出借

内容简介 · · · · · ·

最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。

作者简介 · · · · · ·

目录 · · · · · ·

广告业界的新族群――AP
译者序
导言徒劳之举
第一章没给老鼠留空间
第二章沉默的搭档
第三章问道于盲
第四章剥洋葱皮
第五章渔夫的向导
第六章得梅因市的十主妇
第七章得来全不费工夫
致谢
参考文献
插图来源

广告企划的艺术

在哪儿买这本书？

登录夜读书 (还没有注册？)