百年麦肯

《百年麦肯》
第一章 初创时期（1902-1919）
第二章 麦肯创建“全美广告公司体系”（1910-1929）
第三章 埃里克森事业腾飞，麦肯开拓欧洲市场（1920-1929）
第四章 麦肯和埃里克森合并，开始向拉美进军（1930-1939）
第五章 电视的出现与跨国业务（1940-1949）
第六章 哈珀重建公司业务（1950-1959）
第七章 全球广告的兴起与哈珀时代的结束（1960-1969）
第八章 广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量”（1970-1979）
第九章 争取全球广告领导地位的能力和激情（1980-1994）
第十章 在全球化的基础之上的世界级营销传播的发展（1995-2001）

《十年麦肯・光明》
第一部分 1991-1996
可口可乐、舒适达、奇巧巧克力、墨沙东保列治、GE照明、PoLo宝路薄荷糖
第二部分 1997
白兰氏、自强创辉煌/捐献角膜公益广告、康师傅乐芙球、立邦漆、美禄、科龙空调、莱格啤酒、凡士林防晒霜、费列罗巧克力
第三部分 1998
黑人牙膏、公共场合请勿涂鸦、雨水粉刺爽、邦迪创可贴、博朗电动剃须刀、摩托罗拉338C、
第四部分 1999
保护知识产权公益广告系列、博朗电动剃须刀、强生隐形眼镜、教养不是娇养公益广告、摩托罗拉铱星手机、摩托罗拉d560、杜蕾斯、容声冰箱、李宁牌运动服饰、摩托罗拉V998、摩托罗拉PDA808宝典、摩托罗拉V2088/2188
第五部分 2000
平安大学教育金保险、摩托罗拉V8088、广州魅力、黑人牙膏、广州4A协会、上海啤酒、自我形象广告、邦迪创可贴、中国银行长城卡、克里奥奖、摩托罗拉P7689、摩托罗拉cd928、金霸王电池、醉风吧、北京晚报、UPS、创意无限、公司招聘广告、必扑、土耳其航空、百加得JAZZ朗姆酒、西班牙家俱展、摩托罗拉P7689、摩托罗拉T2688、摩托罗拉V8088
第六部分 2001
香港4A协会、龙玺海报、杜蕾斯、万事达卡、UPS、北京晚报、《现代广告》杂志、活力28、中国平安保险、和路雪千层雪、妙脆角、可口可乐、公益广告系列、阿尔卑斯、中国电信

《广告启示录》
第一篇 广告代理商
第二篇 麦肯公司
第三篇 客户主管（AE）
第四篇 调查研究
第五篇 媒介
第六篇 文案
第七篇 美术与编排
第八篇 制版和印刷
第九篇 广告印刷品
第十篇 财务