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当代广告学
副标题:(第11版)
作者:(美)威廉·阿伦斯//迈克尔·维戈尔德//克里斯蒂安·阿伦斯|译者
译者:丁俊杰/程坪/陈志娟
出版社:人民邮电
出版年:2010-10
页数:765
定价:398.00
丛书:新曲线·经管系列
ISBN:9787115238603
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内容简介
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作者简介
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目录
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第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌 4
第2章 广告的演变 30
第3章 广告的经济、社会与法规层面 60
第4章 广告范畴:从本土到全球 108
第二编 营销战略与广告战略的制定
第5章 营销与消费者行为:广告活动的基础 154
第6章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素 186
第7章 调查:为广告策划收集信息 230
第8章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播 262
第9章 媒介战略策划:寻找通往市场之门 300
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第10章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广 340
第11章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告 376
第四编 广告创作
第12章 创意战略与创意过程 410
第13章 创意实施:艺术与文案 446
第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 484
第五编 广告媒介的运用
第15章 印刷媒介的运用 526
第16章 电子媒介的运用:电视与广播 560
第17章 数字互动媒介与直邮的运用 594
第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 638
尾声 一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动 668
附录A 营销计划大纲 680
附录B 广告计划大纲 686
专业术语表 690
注释 718
主题索引 741
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