创意的生成

原作名:A Technique for Producing Ideas
作者:[美]詹姆斯·韦伯·扬
译者:祝士伟
出版社:中国人民大学出版社
出版年:2014-2-1
页数:98
定价:19.90
装帧:平装
ISBN:9787300185095

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内容简介 · · · · · ·

作者简介 · · · · · ·

詹姆斯•韦伯•扬（James Webb Young）

※ 他的广告生涯长达60余年，

※ 他的一生就是一部完整的美国广告史，

※ 他在美国广告教育界占有重要地位，

※ 他于1974年荣登“广告名人堂”。

※ 他在智威汤逊广告公司任职52年之久，

※ 他被大卫•奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。

目录 · · · · · ·

[目录]
序言一创意的出现绝非偶然
序言二传播业的精髓与灵魂
前言芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 新版补遗：创意生成的加速器
附录一詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学

创意的生成

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