广告创意与文案

作者:乔治·费尔顿
出版社:中国人民大学出版社
出版年:2005-5
页数:360
定价:39.80
丛书:新闻与传播学译丛·国外经典教材系列
ISBN:9787300065045

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内容简介 · · · · · ·

《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。

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