商战

作者:杰克•特劳特 / 阿尔•里斯
译者:李正栓/李腾
出版社:机械工业出版社
出版年:2011-3
页数:288
定价:42.00
装帧:平装
ISBN:9787111326717

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内容简介 · · · · · ·

作者简介 · · · · · ·

杰克•特劳特

全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

阿尔•里斯

全球最顶尖的营销战略家，杰克•特劳特多年合伙人，定位理论创始人之一。

2008年，作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。

目录 · · · · · ·

特劳特致中国读者总序
前言
20周年版序
4种战略形式 / 1
绪论
商业就是战争 / 5
第 1 章 2500年的战争 / 15
第 2 章兵力原则 / 31
第 3 章防御优势原则 / 41
第 4 章竞争的新时代 / 49
第 5 章战地的本质 / 55
第 6 章战略形式 / 61
第 7 章防御战原则 / 69
第 8 章进攻战原则 / 83
第 9 章侧翼战原则 / 101
第10章游击战原则 / 121
第11章可乐战 / 139
第12章啤酒战 / 163
第13章汉堡包战 / 185
第14章计算机战 / 199
第15章战略和战术 / 223
第16章商业将领 / 241
后记 / 251
译者后记 / 253
附录A 特劳特思想应用 / 255
附录B 企业家感言 / 257

商战

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