营销策划分析

第1章 营销计划
1.1 概述
1.2 计划的过程
1.3 营销计划的构成要素
1.4 两个案例研究
第2章 界定竞争对手
2.1 概述
2.2 市场竞争的层次性
2.3 判定竞争对手的方法
2.4 竞争对手的选择
2.5 企业竞争
第3章 产业分析
3.1 概述
3.2 总体市场因素
3.3 产品大类因素
3.4 环境分析
3.5 案例演示
第4章 竞争者分析
4.1 概述
4.2 信息来源
4.3 分析产品属性
4.4 评估竞争对手当前的目标
4.5 评估竞争对手的当前战略
4.6 市场营销战略
4.7 差异化优势分析
4.8 评估竞争对手的意愿
4.9 预测未来的战略
4.10 案例演示
第5章 顾客分析
5.1 概述
5.2 关于顾客，我们需要知道什
5.3 市场细分
5.4 案例演示
第6章 市场潜力与销售预测
6.1 概述
6.2 界定
6.3 市场潜力
6.4 估计市场和销售潜力的方法
6.5 销售预测
6.6 案例演示
6.7 使用预测
第7章 制定市场营销战略
7.1 概述
7.2 产品战略的构成要素
7.3 确立目标
7.4 战略决策的选择
7.5 定位：目标顾客的选择
7.6 定位：竞争对手的选择
7.7 定位：核心战略
7.8 品牌资产管理
7.9 与顾客战略的关系
7.10 在生命周期各阶段的市场营销战略
7.11 案例演示