全媒体创意策划攻略

前言
第一章 图书的创意与策划基本理论及案例解析
第一部分 基本理论概述
第一节 图书选题的创意与策划
第二节 图书宣传的创意与策划
第三节 图书编辑的创意与策划
第四节 图书制作的创意与策划
第五节 图书营销的创意与策划
第二部分 案例解析
第六节 案例1-1《求医不如求己》的可重复性操作新模式
第七节 案例1-2《藏地密码》销售神话背后的营销密码
第八节 案例1-3从《1988》、《独唱团》看韩寒的反向营销
本章小结
第二章 报刊的创意与策划基本理论及案例解析
第一部分 基本理论概述
第一节 报纸创意与策划的一般流程
第二节 报纸新闻的创意与策划
第三节 杂志的创意与策划
第二部分 案例解析
第四节 案例2-1《图片报》“好看”的人气平民报
第五节 案例2-2《开啦》电子杂志开拓新媒体市场
第六节 案例2-3《瑞丽》多年媒体整合之路
本章小结
第三章 广播的创意与策划基本理论及案例解析
第一部分 基本理论概述
第一节 新闻类广播节目的创意与策划
第二节 服务类广播节目的创意与策划
第三节 综艺类广播节目的创意与策划
第二部分 案例解析
第四节 案例3-1“经济之声”推动新一轮改革浪潮
第五节 案例3-2华语广播栏目大赛中看广播发展趋势
本章小结
第四章 电视的创意与策划基本理论及案例解析
第一部分 基本理论概述
第一节 电视节目的创意与策划
第二节 电视栏目的创意与策划
第三节 电视频道的创意与策划
第二部分 案例解析
第四节 案例4-1《非诚勿扰》
第五节 案例4-2湖南卫视《8090》节目的创新
第六节 案例4-3湖南卫视的传媒影响力
本章小结
……
第五章 网站的创意与策划基本理论及案例解析
第六章 手机媒体的创意与策划基本理论及案例解析
第七章 流媒体的创意与策划基本理论及案例解析
第八章 户外媒体的创意与策划基本理论及案例解析
第九章 自媒体的创意与策划基本理论及案例解析
后记