视觉锤

副标题:视觉时代的定位之道
作者:（美）劳拉•里斯
译者:王刚
出版社:机械工业出版社
出版年:2012-12
页数:212
定价:49.00
装帧:平装
ISBN:9787111404552

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内容简介 · · · · · ·

定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

作者简介 · · · · · ·

劳拉•里斯

（Laura Ries）

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。

目录 · · · · · ·

总序
推荐序
前言
第1章　锤子：惊人的力量 /1
第2章　钉子：终极目标 /13
第3章　形状：简单的就是最好的 /23
第4章　颜色：对立 /35
第5章　产品：完美的锤子 /57
第6章　包装：做得不同 /73
第7章　动态：比静态更有效 /85
第8章　创始人：天生的锤子 /93
第9章　符号：将无形视觉化 /111
第10章　名人：双刃剑 /125
第11章　动物：把动物人格化 /139
第12章　传承：让历史发挥作用 /161
第13章　你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A　定位思想应用 /184
附录B　企业家感言 /186

视觉锤

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